구분

주제

내용 요약

들어가며

현대 정치의 잔혹한 현실: 메시지 경쟁 시대

국민들의 변화한 기대심리: 영웅을 갈망하는 시대

성공 사례들의 공통점: 영웅 서사의 완성

기호학적 접근의 필요성

1. 도입

디지털 시대 유권자의 변화

디지털 시대의 변화

Oxford Dictionary, 포스트 트루스(Post-Truth)

지그문트 바우만(Zygmunt Bauman) 『액체근대』(2000)

왜 기호학인가?

왜 정치 메시지에 기호학이 필요한가?

광고에서의 기호학

 메시지는 정보가 아닌 감정의 구조.언어·이미지·행동이 결합된 정치 기호.실패 vs. 성공 메시지 사례 도입.

2. 본론

세계 정치 메시지의 기호 설계 사례

미국대선, 한국 대선(2025).
3요소: 언어, 이미지, 행동.감정 코드별 전략 구분.

3. 본론

이기는 메시지 설계 원리와 전략적 프레임

이항 대립 구조 설계법.생명, 회복, 지속 등 감정 코드.기억되는 메시지의 공식.

4. 실습

나만의 메시지 기호 설계

감정 키워드 도출 → 기호화 → 문장 구성.슬로건과 행동 설계 실습.참여자 발표 및 피드백.